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奥铃ctx;原標題:關閉最后一家在華手機工廠但別以失敗者視角看三星。。。。

  關閉最后一家在華手機工廠但別以失敗者視角看三星

  三星關閉在華最后一家手機工廠,并不是要放棄中國市場,更像是對生產鏈的重構。

  近日,三星關閉在中國的最后一家手機工廠,很多人認??這是三星手機敗走中國的信號。如果全面審視三星手機最近業務布局,就會發現,這只是一個假象。

  早在十幾年前,三星手機的生產鏈已??經陸開始向印度、越南等地方轉移。三星手機在中國市場份額不斷下滑,關閉中國國內手機工廠不過是加速了三星手機生產鏈轉移的進度。

  所以,三星關閉在華最后一家手機工廠,并不是要放棄中國市場,更像是對生產鏈的重構。

  三星重構生產鏈

  在全球手機銷量放緩的市場背景下,對于三星這樣的手機巨頭來說,生產成本就顯得尤?重要了。一直以來,三星和蘋果都在優化供應鏈和生產鏈。三星關閉國內手機工廠,某種程度上,也算是產能的正?轉移。

  據報道,十幾年前三星已??經開始在印度和越南這種勞動力廉價的地區布局。最近幾年,三星不斷加大在印度和越南的投資力度。

  有數據顯示,截至去年4月,三星在越南的投資總額高達173億美元,在當地建設了8個制造工廠,主要生產智能手機、電子零?等。去年,三星在印度投資47億人民幣建造全球最大的手機工廠。

  在手機市場上,三星手機的勁敵蘋果也早已??開始優化產能結構。眾所周知,富士康是蘋果最大的代工廠。早期蘋果生產線主要集中在深圳富士康。2012年前后,蘋果將生產線全部轉移到人力資源成本更低的鄭州富士康。這一變化背后,是蘋果?了追求更低生產成本的一種市場策略調整。

  從這一角度來說,三星關閉在華手機工廠,能夠提升三星手機在成本上的核心競爭力,是正?的戰略調整。

  三星仍是國產手機品牌的勁敵

  就現狀而言,三星手機在中國國內的市場份額只有1%右,似乎已??經沒有殺傷力。再加上三星關閉了在華最后一家手機工廠,這似乎意味著三星要放棄中國市場。但在我看來,三星手機仍是一個不能輕視的對手。

  多家調查機構的數據顯示,2018年三星手機在華市場份額?0.8%,幾乎可以忽略不計。今年第一季度,三星手機在中國市場份額?1.1%,出貨量突破100萬臺。雖說市場份額提升并不明顯,但在激烈的競爭中,三星手機銷量沒有下滑,這說明三星的市場調整策略是正確的。

  一直以來,在銷量更大的中、低端市場,三星缺乏有競爭力的產品。?此,三星自2018年針對中國市場推出了A系列的產品,營銷上也開始向國產手機學習,用“性價比”搶占市場。自去年開始,三星手機不斷調整產品和售價,聚焦中國市場。現在看來,三星的一些市場策略已??經發揮了作用。

  此外,盡管三星手機在中國的銷量剛突破100萬臺,可在全球市場,三星手機仍然牢牢坐在冠軍的寶座上。調查機構IDC的數據顯示,今年第二季度,三星手機全球銷量7550萬臺,市場份額22.7%,同比增長5.5%。相比之下,蘋果手機全球銷量只有3380萬臺,市場份額10.1%,同比下滑18.2%。

  隨著華?的崛起,目前,全球高端手機市場呈現三足鼎立的態勢。最近半年來,華?和三星在全球的市場份額一直在增長,蘋果的市場份額在下滑。由此來看,三星手機在全球市場的認可度還是很高的。

  從三星手機在全球市場的表現來看,其實力不容輕視。而且,三星和蘋果拿走了全球手機市場9成的利潤。

  不可否認,受三星Note 7爆炷?事?的影響,三星手機在華口碑一落千丈。然而,單純從技術和產品兩個角度來看,國產手機與三星還有一定差距。如果三星手機也發起價格戰,國產手機幾乎沒有招架之力,因?三星在硬?供應鏈的優勢恰好是國產手機的短板。

  因此,我們無需唱衰三星手機,反而,更需要對三星手機的“價格戰”保持更多關注。因?十幾年前,以波導?代表的國產手機品牌用價格戰打敗了諾基亞和摩托羅拉,結果卻因?核心技術缺失而倒閉。一旦價格戰失去了魔力,決定手機江湖興衰的,更在于技術。

  □賈敬華(媒體人)

關于作者: 馮緣

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112條評論

  1. 导演是看着鹿晗公布恋情 导致微博停机。因为有很大的流量 结果笑死人。该 草泥马

  1. 北大还是挺牛的,能在短期内把一个小雪水平的人教育成播士生!试问世界上的高校里能不能找出第二个来?